9 Nisan 2013 saat 1:30 pm ET Ted Ives tarafından
Birkaç yıl önce FindHow adlı bir Web sitesi başlattı ve bir PR açısından tam saha Pres verdik. Bu yazı dizisinde, ben biz kaldıraçlı bütün en iyi uygulamalar ile bitiyor.
Bölüm 1 ve Bölüm 2, nasıl konu haber değeri, bir basın yazma temelleri açıklaması, gazeteciler ve ifadelerinizi planlama ipuçları hedefleme stratejileri gazeteciler ikna hakkında konuştuk. Burada, biz gazeteciler yunuslama ipuçları ile sonuçlandırmak önce sırasında ve sonrasında serbest bildiri çalışması yapılır.
İlk olarak, gazeteciler insan vardır-onlar nereden geldiğini anlamak için onların yerine kendini koymak deneyin. Yüzlerce kişi sürekli kapalı onların haber almak denemek için onları rahatsız, onların Editör muhtemelen malzeme için onları rahatsız ediyor ve çoğu zaman, onlar-cekti gerçekten oldukça götürecek kendi karısı veya kocası dışarı yemeğe. Yani, kendi zaman ve hayal kırıklıklarının saygılı olun.
İkincisi, bir gol ve yalnızca tek bir amacı var: gazeteci telefonda olsun. Bu onların masada yakalamak için şanslı alana kadar ve üzerinde ve tekrar çağrılması gerekir.
Görüntü üzerinden Shutterstock, lisans altında kullanılmaktadır.Telefonda varsa hakkında Aradığınız kurmak ama Ayrıca kapağı için arıyorsunuz şeylerden ne sıralar hakkında açık uçlu sorular sor.
FindHowın başlatılması ile bir tane vardı adam, örneğin, bu hemen hemen tüm vaktini uzun uzadıya tartıştık çok önemli bir deneme kapsayan harcıyordu. Başka bir küçük lig, karşılıklı ilgi, yaklaşık 20 dakika telefonda benimle görüştü. İnsanların istekli ve meşgul olmak ilgi düzeyi üzerinde meşgul, ama arama amacı bir toplantı olduğunu anlamak gerekir.
Bir çare elektronik malzemeler kullanabilirsiniz, ancak gazeteciler başlangıçta mümkün olduğunca küçük malzeme olarak vermek için dikkatli olacaktır. Sadece çok tutumlu bizim basın kiti gönderilen ve sadece zaten güvence aldı ne zaman ben bir toplantı olacak değildi. Basın Kiti, esasen bir gazeteci olabilir, her soruya cevap ama onları benim için-pitch edecek değildi ve onlar okursanız, neden onlar hiç bir toplantı için rica ediyoruz?
Yani, bazı durumlarda, reklam, ya da sadece onları daha ? sen doğrudan duymak isteyen içine tantalize için yeterli bilgi vermeniz gerekir bir özgeçmiş-yazma gibi olmak olarak yaptığın şey düşünüyorum.
Bizim kampanya beni masalarında onlarla tanışmak ve sonra onları da beta çalıştı ve bazı basın kiti malzemelerimizi baktı huni alarak bazı durumlarda onları yakaladım kadar art arda yaklaşık 50 gazeteciler arıyor oluşuyordu. Not çok sayıda telefon aldı. Bu bölge ile birlikte gelir-sanmıyorum birkaç e-postalar gönderebilir ve ne olacak-bu değil. Telefon etmem lazım.
Daha fazla malzeme--dan indirebiliriz yazar verebilir, bu onlar için bir makale yazmak daha kolay olacak. Yazarlar bölümleri doğrudan bir basın açıklaması veya bir basın kiti dışarı çekmek nadir değildir.
Evlenme congressperson mevzuata yazı Washington lobicilerin gibi düşünmek ? daha fazla çalışma için onları mümkün olduğunca yap ? bu insan herhangi bir işin hızlı yapılması iş, çok az bir miktar ile istediğiniz için doğa çok kolay olun onlar için.
Kalabalık alan gazeteciler ile site doğrulamak için bize yardımcı (yani, deli değildik; gerçek bir eğilim vardı). Trend doğruluğunu artırmak için grafikler nasıl yapılır sorguları büyüme bizim Basın Kiti koymak ve hatta listelenen tüm rakiplerimizin onların (ve bizim) güçlü ve zayıf yönleri.
Neden söz yarışmacılar, sorabilir miyim? Sen, rakip B ve rakip hakkında önemli bir eğilim tüm temsil söz C ile ilgili bir makale oldukça orada olacağını veya değil tüm makale yok olur? Walter, bizim basın bülteni thumbing zaman Mossberg, yapılan bir yorum (Ben paraphrasing) etkisi "hmm, güçlü ve zayıf yönleri ve rakiplerin... görmüyor musun böyle bir şey... çok iyi." Yani, bu öne yardımcı olacak iyi bir kaynaktan Tarih bende.
Gazeteci lingo gerçek bunların kullanımı için de anlamaya ve bazı PR dünya, bilgi sahibi göstermek için gereken üç önemli örnekler
Bunlar gerçek bunların kullanımı için de anlaşılması ve PR dünya anlayışı bir çeşit var göstermek için ihtiyacınız lingo iki anahtar parça.
Bir gazeteci, "bir süre" olduğunda, öfkeyle tarafından belli bir zaman bitirmek zorunda bir parça üzerinde çalıştıkları anlamına gelir. Bir gazeteci ve are şanslı yeterli-e doğru almak onları-e doğru onların masada aradığınızda, her zaman sormak eğer onlar "bir süre" ve eğer, onlar için birkaç dakika başka bir zaman konuşabilir ve sonra onları bir zaman çizelgesi-gazeteciler bu takdir ve profesyonel ve tamamen saha dışında kimse ile çalışmak zor olacak ve biraz olduğunu gösterir.
Basın bildirisi veren, ancak ilk kadar önde-in zaman select bazı gazetecilere görmek kim-ecek ısırmak için dolaşan vardır "Ambargo" altında olarak işaretlemeniz gerekir
Verilen bu kadar rapor için değil biliyorum ama anlamak gazeteciler NİV s kayıt olabilirim ama çoğu ambargosu, gayrı kavramına Yani saygı, onlar are seyir bu basın açıklaması. Bireysel bir gazeteci için gönderdiğimiz her taslak basın bülteni yayın başlığın üzerinde çok büyük kalın harflerle aşağıdakileri bulundurur:
Biz de reddi dahil, her e-posta hakkında o üstündeki kalın olarak: "Bu basın açıklaması ambargo altında verilmesi kadar olduğunu şu anda 11 Haziran 2008 için planlanan."
Ancak, bu yalnızca gayrı için gazeteciler tarafından yapıştırılır. Önemli ölçüde, biz o isimsiz kalacak, ki onlar bizim ambargo bağlı kalmak ama acele etti ve 10:08 PM gece bizim launch önce kendi makale söndürmek yemin ettim bir online haber kaynağı, vardı!
Bu sinir bozucu, ama neyse ki, büyük medya hiçbiri fark veya onlar düşündüm, "Bazı online haber sitesi o kaplı, bunu karşılamak için gitmiyorum."
Benim duygusu: piramit gitmeden, daha az ambargolar saygı vardır. Ne bir ambargo olduğu bir blogger sormanız ve bakarlar iki kafası var-terk etmek isteyebilirsiniz bir heads-up bir basın açıklaması daha önce basına veren bir strateji kullanıyorsanız blogcular ilk medya dışına itmek gibi.
"Sır" Bradd Libby görüntüBazen, bir gazeteci sizinle konuşmak için ilgi alırsanız, bir "özel" için isteyebilir Böylelikle onlar sözünü esas olarak, onlar dışarı ilk öğeyi haberleri ile olacak ve bu konuda yazmak için özel haklara sahip. Gazeteciler bu gibi rakiplerini "Kepçe" garanti eden çünkü.
Şimdi, orada "exclusives" ve "exclusives." New York Times için özel bir sorarsa, mutlaka size tüm diğer medya yaklaşım olmayacak söz veriyorum yok; geri itme ve Wall Street Journal değil duyuru sonra güne kadar yaklaşan açısından özel haber verin onlara. WSJ NY Times gerçekten önemsediği tek rakip olabilir.
USAToday özel bir istiyorsa, öte yandan, sen onları New York Times ve Wall Street Journal konuşmuyor söz verebilirim. Medya rekabet gibi Ivy League futbol bir oyun olduğunu unutmayın ? Dartmouth/Harvard oyun "Big Game" Dartmouth için ama kesinlikle Harvard için değil, herkes rakiplerinden farklı algılamalar vardır.
Sadece sen ve gazeteci ne demektir, böylece gelecekte güvenilirliğini yok etme kampanyalar aynı sayfada bulunan özel bir anlaşması varsa emin olun.
Bir arkadaş, Ron, sıcak suda bir kez var--dan onun kıdemli bir yayın özel bir yeni ürün duyuru verdiği için hatırlattı kulüpler (bir kesintisiz güç kaynağı için ? gerçekten haberleri-perçin değil!). Biliyor musun beri yılda gerçekleştirmek için-bu harika bir stratejiydi geldim? Kesintisiz güç kaynakları hakkında kimsenin umrunda değil-onlar çok sıkıcı! Büyük bir yayındaki bir makale, o zaman harika bir sonuç oldu!
Penguenler suya atlamak güvenli olup olmadığını nasıl karar biliyor musun? (Katil balina) onların endişe ediliyor. Onlar tüm birlikte demet ve hafifçe ileri geri devrilme, bütün kalabalık küçük darbeleme oluyor kaynayan kadar birbirine darbeleme başlatmak ? o zaman eninde sonunda onlardan biri suya düşer. Kenarındaki penguenler sonra bir biraz daha fazla eğilmek ve aşık bir yemiş oldu ya da gayet iyi olduğunu görmek için sabırsızlanıyoruz. Sorun olmazsa, herkes atla.
Basın tam olarak öyle değil. Gazeteciler, başka birinin zaten varsa kendi itibarını, tehlikeye dışarı adım ve bir şey karşılamak için çok daha cesur.
Walter Mossberg Wall Street Journal, birkaç at ile yapılacak bir görüşme bile yokken biz
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder